Tender Results of Vzw Vlaams Centrum Voor Agro En Visserijmarketing

Ontwikkelen van een geavanceerd webplatform waar voedingsprofessionals elkaar vinden, inspireren en connecteren. Het Local Matchmaking platform moet een geavanceerd B2B-tool worden waar voedingsprofessionals elkaar kunnen vinden, connecteren en inspireren zodat kruisbestuivende samenwerkingsverbanden kunnen geïnitieerd worden. Naast de ontwikkeling van de tool, moet ook het hosten en het onderhoud er van voorzien worden voor 1 jaar vanaf oplevering.

Ontwerp, ontwikkeling en uitvoering van een nieuwe communicatie die sectoroverkoepelend bij consumenten in Vlaanderen de reflex versterkt om lokale verse voeding te kopen. Die communicatie moet ineens ook van LVBO een sterker ‘merk’ maken (met een sterkere identiteit) en LVBO meer laten uitgroeien tot een sterke ‘community” (met een groepsidentiteit met een engagerend karakter).

Het doel van de promotiecampagne is om de Vlaamse consumenten meer te doen kiezen voor groenten en fruit van Belgische herkomst. Enerzijds door hen goesting te geven in de groenten en fruit van bij ons. Anderzijds ook door hen te overtuigen dat ze met Belgische groenten en fruit een keuze maken voor lekkere, kwalitatieve, gezonde en duurzame producten dankzij de inspanningen en het vakmanschap van de Belgische groente- en fruitsector. Het hoofdmedium is TV waarbij we vooral het vakmanschap van de Belgische groente- en fruitsector op een voor consumenten relevante manier in de verf willen zetten. We willen deze boodschap brengen naar de doelgroep 18-64j. Via andere kanalen willen we dan de boodschap uitdiepen: enerzijds door bij 18-34 jarigen goesting in inlandse groenten te creëren door te inspireren met inlandse groenten doorheen de dag (bv. via sociale media) en anderzijds door bij VVA's 25-44 jarigen de kennis en de mentale beschikbaarheid van inlands fruit te bevorderen (via bv. sociale media en/of PR). Daarnaast moet het bureau ook mee moet nadenken over de manier waarop dit ook in een B2B-context kan ingezet worden.

VLAM, Bord Bia en Europatat willen hun huidige promotiecampagne 'Aardappelen, bereid je voor om verrast te worden – Europa's favoriet sinds 1536' voortzetten om de consumptie van verse aardappelen op EU-niveau en meer bepaald in hun landen (België (Vlaanderen) en Ierland en in Frankrijk) in het kader van het EU-promotieprogramma van landbouwproducten. Het doel van de campagne is om de volgende generaties consumenten (Europese jongvolwassenen tussen 18-34 jaar) weer enthousiast te maken voor verse aardappelen, zodat verse aardappelen ook in de toekomst een plekje in onze keuken hebben. De campagneacties omvatten een mix van promotionele activiteiten. We willen onze doelgroep bewust maken van de plaats van verse aardappelen in een hedendaagse levensstijl (d.w.z. veelzijdigheid van aardappelen, door middel van recepten en video's) en over de gezonde en duurzame voordelen van verse aardappelen. Onze doelgroep zal bereikt worden via een multi-channel media-aanpak, d.w.z. een mix van native advertising (zowel online als print), een social media mix op verschillende platformen (Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok) en online video.

De aanbestedende overheid voert promotiecampagnes in binnen- en buitenland, sommige met financiële steun van de Europese Unie. De werkzaamheden van de aanbestedende overheid en de verscheidene type acties vereisen verscheidene types drukwerk in verschillende oplagen. Door de aard van de werkzaamheden betreffen het veel verschillende opdrachten. VLAM vzw wenst een raamcontract af te sluiten met een drukkerij voor het realiseren van deze drukwerken, opdracht per opdracht.

VLAM wil de totale consumptie van de producten waarvoor VLAM promotie voert en van hun alternatieven/concurrenten in kaart brengen en dit op basis van ‘day after recall’-bevragingen. Via de opdrachten in dit raamcontract wil VLAM weten hoeveel van die producten naast thuisverbruik/retail in België geconsumeerd worden via foodservices en dit voor de volgende 4 kalenderjaren 2023 t.e.m. 2026.

VLAM centraliseert de diverse marktonderzoeken die zij laat uitvoeren voor haar verschillende producten/diensten. Het doel van deze centralisatie is optimalisatie van de activiteiten en zoeken naar een efficiënter gebruik van tijd en middelen. VLAM wenst hiertoe raamovereenkomsten af te sluiten met geïnteresseerde en gekwalificeerde ondernemingen, voor het uitvoeren van marktonderzoeken in België voor de volgende 4 kalenderjaren 2023 t.e.m. 2026. Gelet op de verscheidenheid van de onderzoeksvragen, is de overheidsopdracht verdeeld in percelen.

Deze opdracht betreft een voorlichtings- en afzetbevorderingsprogramma voor varkensvlees in Taiwan, India en Vietnam. De belangrijkste doelstelling van dit programma is de bekendheid van de kwaliteiten van Europees varkensvlees te vergroten bij de B2B-doelgroep in de doelmarkten en bijgevolg het concurrentievermogen van de Europese varkensvleessector te vergroten, zodat het marktaandeel van de sector in volume en waarde kan toenemen. Beurzen en B2B-bijeenkomsten zijn de belangrijkste instrumenten om de doelgroep te benaderen en de Europese exporteurs van varkensvlees met hen in contact te brengen. Deze groep bestaat voornamelijk uit importeurs, groothandelaren, verwerkers en detailhandelaren. Een communicatiecampagne, zowel on- als offline in de doellanden om de bekendheid te vergroten en de doelgroep te informeren over de activiteiten binnen het programma.

VLAM zal 2 B2B-geörienteerde informatie en promotiecampagnes op de VK-markt lanceren. Eén campagne betreft de fruit- en groentensector, de tweede de verwerkte aardappelsector. Duurzaamheid- en hoge kwaliteitsaspecten zullen in de verf gezet worden in deze campagnes.

VLAM wenst marktonderzoek (in EU-landen (m.u.v. België) en derde landen) die zij jaarlijks uitschrijft voor de verschillende producten/diensten te centraliseren. Het doel van deze centralisatie is optimalisatie van de activiteiten en zoeken naar een efficiënter gebruik van tijd en middelen. Dit zowel voor VLAM als voor de geïnteresseerde ondernemingen. VLAM wenst hiertoe een raamovereenkomst af te sluiten voor het plaatsen van evaluatieopdrachten in ruime zin voor de volgende 4 kalenderjaren 2022 t.e.m. 2025. VLAM overkoepelt verschillende product- en dienstengroepen (sectoren) die elk een grote autonomie hebben qua strategie en inzet van middelen. Voor het uitvoeren van marktonderzoek in EU-landen (m.u.v. België) en in derde landen voor de verschillende product- en dienstengroepen wil VLAM daarvoor dus beroep doen op een gespecialiseerd bureau.